Ik had nog nooit van George Lois gehoord tot ik onlangs zijn boek “Damn good advice (for people with talent!)” las. Lois noemt zichzelf de tegenpool van David Ogilvy. Volgens zijn Wikipedia-pagina beweert hij veel en  claimt hij wel vaker de eer voor zaken die hem niet toekomen. Maar goed, het blijft een fijn boekje.

Ik heb tijdens het lezen veel aantekeningen gemaakt. Eén topic blijft me echter bezighouden. Of creativiteit nu een individuele dan wel een groepsactiviteit is.

Teamwork might work in building an Amish barn, but it can’t create a Big Idea.

The accepted system for the creation of innovative thinking in a democratic environment is to work cooperatively in a teamlike ambience. Don’t believe it. Whatever the creative industry, when you’re confronted with the challenge of coming up with a Big Idea, always work with the most talented, innovative mind available. Hopefully … that’s you.

The greatest innovative thinker of our age remains Apple cofounder Steve Jobs, a modern-day Henry Ford. Job was not a consensus builder but a dictator who listened to his intuitions, blessed with an astonishing aesthetic sense.

Everybody believes in co-creativity – not me. Be confident of your own, edgy, solo talent.

(Once you’ve got the Big Idea, that’s where the teamwork comes in – selling the Big Idea, producing the Big Idea, and bringing the Big Idea into fruition).

“Damn good advice (for people with talent!)”, George Lois, Phaidon.