Reclame leeft bij gratie van de content. No content, no advertising. En indien er wel inhoud is, gebruik dan een megafoon. Soms zit de volgorde fout : er is eerst de reclame en dan pas de waarde van het product. Terwijl het net omgekeerd moet zijn : bouw iets degelijks, heb een verhaal en schreeuw het dan van het dak.

“The medium is the message. And 50 other ridiculous advertising rules”, samengesteld door Anneloes van Gaalen is een treffend voorbeeld. Interessante inzichten in de vorm van een aantal quotes van reclamegoeroes wordt verpakt in een mooi salonboekje.

Een paar uitspraken die ik heb aangestipt :

Advertising is totally unnecessary. Unless you hope to make money. – Jef I. Richards.

Word of mouth is great, except when it isn’t. – Bob Garfield.

Clients are about their logos like guys are about their … you know. They love talking to them. They love to look at them. They want you to look at them. They think the bigger they are, the more effective they are. And they try to sneak looks at other guys’s logos when they can. But as any woman will tell you, nobody cares. – Luke Sullivan.

Where does storytelling end and lying begin ? Is there even a line dividing the two ? Or is it just the same product with a different a label ? – Anneloes van Gaalen.

Big ideas are so hard to recognize, so fragile, so easy to kill. Don’t forget that, all of you who don’t have them. – John Elliott Jr.