disruption.jpg

Ik kom wel eens vaker bij TBWA, het reclame- (lees communicatie-) bureau van Eén. Een fraaie boîte in een saaie blok beton. Tijdens één van de meetings leerde Sylvie met het gedachtengoed van hun goeroe Jean-Marie Dru kennen. Dat bracht me bij het boek dat hij in 2002 schreef Beyond Disruption.

Het concept komt in een notedop hierop neer :

 convention –> disruption — > vision

Binnen een bepaalde markt heerst een bepaalde conventie. Die conventie kan je maar beter overboord gooien om tot een nieuwe visie te komen.

imac.jpg

convention : In high technology products, communication must resolve around product features.

disruption : Apple is not about bytes and boxes, it is about value.

vision : Apple is the tool for creative minds.

vodka.jpg

convention : The premium quality of a spirit brand lies in its provenance.

vision : Absolut is a fashion brand.

disruption : Transform the bottle into an icon, and build a territory around who drinks it and where.

The proof of the pudding is in the eating : Apple & Absolut Vodka.